Purpose-Driven Marketing
www.optimizacija.website
Purpose-driven marketing je marketinški pristup koji se fokusira na komuniciranje i promociju poslovanja, vizije i vrednosti brenda njegovoj ciljanoj publici. To je holististički pristup marketingu koji obuhvata sve aspekte interakcije brenda sa svojim kupcima, od razvoja proizvoda i cenovne politike do oglašavanja i korisničkog servisa.
Purpose-driven marketing je marketinški pristup koji se fokusira na komuniciranje i promociju poslovanja, vizije i vrednosti brenda njegovoj ciljanoj publici. To je holististički pristup marketingu koji obuhvata sve aspekte interakcije brenda sa svojim kupcima, od razvoja proizvoda i cenovne politike do oglašavanja i korisničkog servisa.
Purpose-driven marketing se zasniva na verovanju da potrošači verovatnije podržavaju brendove koji dele njihove vrednosti i imaju pozitivan uticaj na svet. Takođe je to način za brendove da se diferenciraju od konkurencije i izgrade jače odnose sa svojim kupcima.
Purpose-driven marketing se zasniva na verovanju da potrošači verovatnije podržavaju brendove koji dele njihove vrednosti i imaju pozitivan uticaj na svet. Takođe je to način za brendove da se diferenciraju od konkurencije i izgrade jače odnose sa svojim kupcima.
Zašto je purpose-driven marketing važan?
Zašto je purpose-driven marketing važan?
Purpose-driven marketing je važan iz nekoliko razloga. Prvo, može pomoći brendovima da privuku i zadrže kupce. Potrošači sve više traže brendove koji se poklapaju sa njihovim vrednostima i imaju pozitivan uticaj na svet. Istraživanje koje je proveo Cone Communications pokazalo je da je 89% potrošača izjavilo da bi prešli na brend povezan sa dobrim ciljem, uz usporedivu cenu i kvalitet.
Purpose-driven marketing je važan iz nekoliko razloga. Prvo, može pomoći brendovima da privuku i zadrže kupce. Potrošači sve više traže brendove koji se poklapaju sa njihovim vrednostima i imaju pozitivan uticaj na svet. Istraživanje koje je proveo Cone Communications pokazalo je da je 89% potrošača izjavilo da bi prešli na brend povezan sa dobrim ciljem, uz usporedivu cenu i kvalitet.
Drugo, purpose-driven marketing može pomoći brendovima da izgrade jače odnose sa svojim kupcima. Kada se kupci osećaju povezano sa svrhom brenda, verovatnije je da će biti lojalni i zagovarati brend. Istraživanje koje je proveo Nielsen pokazalo je da je 66% globalnih potrošača spremno da plati premiju za proizvode i usluge kompanija koje su posvećene društvenoj i ekološkoj odgovornosti.
Drugo, purpose-driven marketing može pomoći brendovima da izgrade jače odnose sa svojim kupcima. Kada se kupci osećaju povezano sa svrhom brenda, verovatnije je da će biti lojalni i zagovarati brend. Istraživanje koje je proveo Nielsen pokazalo je da je 66% globalnih potrošača spremno da plati premiju za proizvode i usluge kompanija koje su posvećene društvenoj i ekološkoj odgovornosti.
Treće, purpose-driven marketing može pomoći brendovima da se diferenciraju od konkurencije. Na pretrpanom tržištu, brendovima može biti teško da se istaknu. Međutim, brendovi koji imaju jasnu i autentičnu svrhu mogu da se izdvoje od gomile i privuku lojalne kupce.
Treće, purpose-driven marketing može pomoći brendovima da se diferenciraju od konkurencije. Na pretrpanom tržištu, brendovima može biti teško da se istaknu. Međutim, brendovi koji imaju jasnu i autentičnu svrhu mogu da se izdvoje od gomile i privuku lojalne kupce.
Kako primeniti purpose-driven marketing
Kako primeniti purpose-driven marketing
Ako ste zainteresirani da primenite purpose-driven marketing u svom poslovanju, evo nekoliko koraka koje možete podniknuti:
Ako ste zainteresirani da primenite purpose-driven marketing u svom poslovanju, evo nekoliko koraka koje možete podniknuti:
- Definirajte svrhu svog brenda. Zbog čega postoji vaš brend? Čime ste strastveni? U šta verujete?
- Usaglasite svrhu svog brenda sa ciljanom publikom. Šta je važno vašim kupcima? Kako vaš brend može da ima pozitivan uticaj na njihove živote?
- Integrišite svrhu svog brenda u sve aspekte svog poslovanja. Ovo znači donošenje odluka koje su u skladu sa vašom svrhom, čak i ako nisu uvek najprofitabilnije.
- Komunicirajte svrhu svog brenda ciljanoj publici. Recite im šta zastupate i kako menjate svet na bolje. To možete učiniti kroz marketing, veb sajt i kanale društvenih mreža.
- Budite autentični. Potrošači mogu da prepoznaju neискrenost na kilometar daleko. Uverite se da je svrha vašeg brenda autentična i da ste zaista posvećeni tome da promenite svet na bolje.
Primeri purpose-driven marketinga
Primeri purpose-driven marketinga
Evo nekoliko primera brendova koji efikasno koriste purpose-driven marketing:
Evo nekoliko primera brendova koji efikasno koriste purpose-driven marketing:
- Patagonia: Patagonia je kompanija za proizvodnju odeće koja je poznata po svojoj posvećenosti ekološkoj održivosti. Kompanija koristi reciklirane materijale u svojim proizvodima i donira 1% svoje prodaje organizacijama za zaštitu životne sredine.
- Toms: Toms je kompanija za proizvodnju obuće koja ima poslovni model "One for One". Za svaki par prodate obuće, Toms daje jedan par obuće detetu u potrebi.
